Jeg er blevet overrasket over, hvor hårdt Silicon Valley er blevet ramt af recessionen.

Min tur startede nord for Silicon Valley - i Sacramento, som er mere typisk amerikansk.

Her er huspriserne faldet drastisk og stemningen i bund, måske også fordi byen er hovedstad i Californien, som er på randen af fallit.

I Silicon Valley burde der være mere optimisme.

Get out of the year in one piece

En af dem, jeg har mødt på turen, har beskrevet målet for 2009 som "Get out of the year in one piece".

Salg af servere, storage, software og kontortilbehør er faldet, fordi de typiske aftagere har lidt store tab på børsen og skærer ned.

Nogle mener, at et Web 2.0-nedbrud er lige rundt om hjørnet.

Facebook er overvurderet økonomisk og tjener ikke penge. Linkedin tjener penge, men vokser ikke. Youtube er ejet af Google, så det er ligemeget…

Færre butikker, ingen varer

To dage i træk har jeg brugt Google for at finde et par butikker, hvor jeg kunne købe et par ting med hjem.

To dage i træk er jeg kørt ud til en butik for at opdage, at butikken netop er lukket. Det er ret skræmmende. Nej, det var ikke den samme butik.

De butikker, som stadig har åbent, har færre varer. Jeg ville købe et par løbesko, men der var næsten ingen sko i butikken. Dem, jeg gerne ville have, havde de ikke i min størrelse.

Nogle vurderer, at 20-25% af alle butikker lukker i 2009, blandt andet op imod 2.000 butikscentre.

Uanset tallet, så ser det allerede tomt ud mange steder.

Strategier ud af recessionen

I Danmark er branchen klar over, at der i fremtiden skal lægges mere vægt på at kommunikere og markedsføre gennem online-medier.

Spørger man branchen selv er svaret klart. Det gjorde Megafon i samarbejde med Markedsføring og DLF. Reklamebranchen mener at de mediegrupper, der har vundet mest betydning i 2008 er:

1. Marketingaktiviteter på egne hjemmesider: 80%
2. E-mail markedsføring: 77%
3. Søgeordsannoncering: 76%
4. Øvrige online-aktiviteter: 67%
5. Bannerannoncering: 62%

Derefter kommer en lang liste af medier, før vi når til bundskrabet. Hvad har tabt mest betydning i 2008?

Øverste på listen placerede sig som nummer 19. Derefter tæller vi ned til 24.

• Udsendelse af adresseløse tryksager: - 19%
• Gratisaviser: - 21%
• Ugeblade: - 25%
• Lokale dagblade: - 28%
• Landsdækkende dagblade: - 32%

Omfanget af den amerikanske krise kan vise sig at være en stor fordel for de, der overlever.

Vi ved alle, at der er behov for at anvende en langt større del af budgettet til kommunikation og markedsføring på online-medier, men kun ganske få er hurtige nok til at skifte strategi.

Mange virksomheder, vi har mødt gennem tiden, har store hensigter på online-området, men man forventer at kunne nå store mål med små midler. Det ville jo også være dejligt.

Et citat her fra stedet er lidt mere direkte: "As long as you make money you can afford disasters on your web site."

Det kan man bare ikke længere. Online-medier giver hurtigere kontakt, lavere kontaktpriser og bedre effektmåling.

Følger man ikke med, er man Out of Business ganske hurtigt, og den måde Google fungerer på er med til at slå de dårlige websites effektivt ihjel. Det vil jeg gerne forklare en anden gang.

Amerikanske websites er i gang med et skifte fra "alle produkter på forsiden" til "produkter, der sælger, på forsiden".

Det første princip tilgodeser alle produktcheferne. Ingen bliver sure.

Det andet princip giver bedre profit, og lige nu er en ekstra procent særlig vigtig.

Her på stedet er det et kapløb om at overleve. Dem, der klarer sig, udviser større omstillingsevne end vi kender det fra Danmark.

Bagefter har de en sundere fordeling af budgetterne og derfor større konkurrenceevne.