Vi var heldige at få en invitation fra Google, så vi kunne møde en række eksperter fra Analytics- og AdWords-afdelingerne. De arbejder for Google i San Francisco, hvor der er en afdeling for samarbejdet med de amerikanske bureauer.

Selvsagt er bureauernes fokus på Google Analytics og Google AdWords. Analytics fortæller om trafikken og effekten af de kampagner, man kan lave med AdWords.

Nu er en stor del af denne type møder omfattet af fortrolighed, men der er nogle interessante fakta om markedet i USA som er af så generel karakter, at de godt kan nævnes her.

Kombinationen af Analytics og AdWords er at bringe annoncører og kunder tættere på hinanden. Selv om Google er kendt som en søgemaskine er det jo velkendt, at det samtidig er blevet verdens største platform for annoncer.

På verdensplan har Google en markedsandel på 84%, og hvis jeg ikke husker meget galt er der tale om 98% i Danmark. Google ville altså være glade, hvis hele verden var som Danmark.

Der arbejdes hele tiden på at forbedre metoderne bag prissætningen på annoncerne, både når det gælder hastigheden for at få annoncer online, skalering af kampagnestørrelse og bedst mulige vurdering af kvaliteten.

De nyeste tal viser at annoncering gennem Content Network er undervurderet. Content Network er annoncer på websites, der har "annoncer fra Google". I Danmark er der relativt få sites af denne type, men trods alt stadig en pæn del. Statistikken viser at klikpriserne er betydeligt lavere end ved annoncer placeret sammen med søgningen.

Desuden er der en stigning i annonceringen i forbndelse med videoklip på YouTube, og som jeg ser det er den strategiske betydning af opkøbet af YouTube begyndt at vise sig. YouTube-annoncering vil vokse betydeligt fremover.

På mødet fik vi en ret detaljeret gennemgang af et par værktøjer kendt som Insights for Search og Trends. Det vender vi tilbage til en anden god gang, men hvis man har lyst til at lave lidt research selv, så er tippet hermed givet videre.

En generel trend i USA er, at der stadigvæk bruges store mængder reklamekroner både på tv og i aviser og magasiner - men kunderne er i mellemtiden forsvundet til online-verdenen. Google har en oversigt over sammenhængen mellem tid brugt i forskellige medier sammenholdt med annonceinvesteringerne, og uden at gå i detaljer kan vi roligt sige, at der er tale om et bemærkelsesværdigt misforhold mellem budgetter og tilstedeværelse.

Skal man følge reglen om at bruge pengene der hvor kunderne er, så kan man passende revidere sin egen, nuværende strategi. Tallene flytter sig for hvert kvartal til fordel for online-annoncering.

En interessant detalje, vi blev opmærksomme på, var koblingen mellem bannerannoncer og søgning. 36% af læsere, der søgte efter produkter efter at have set et banner, anvendte søgning til at finde produktet.

Hvad betyder det?

Jo, hvis vi nu vil sælge en rejse online og betaler for bannerannoncer for rejsemålet, så vil 36% af de læsere, der er interesserede i rejsen, ikke klikke på banneret. I stedet vil de søge efter rejsen via en søgemaskine.

Hvis man så ikke har købt AdWords-annoncer for samme destination som man har købt bannere til, så vil denne ret store del af læserne finde samme destination hos de konkurrenter, der har købt søgeordsannoncer.

Man betaler altså for at give konkurrenterne et ekstra salg. Meget ædelt, men ikke til at leve af i længden.

Moralen er, at hvis man vælger at købe bannerannoncer, så skal man i samme periode købe AdWords-annoncer for de tilsvarende termer.

Ud over et møde, der i sig selv var så spændende at det var hele turen værd, så er vi glade for vores personlige kontakter hos Google. Det var særdeles interessant at mødes med nøglepersoner bag Analytics og AdWords, og vi gik derfra i højt humør.

I øvrigt fik vi lejlighed til at forære nogle af vores specialproducerede frisbees til vores værter, og til gengæld modtog vi forklæder og kogebøger med opskrifter fra det berømte Google-køkken. Da mødet også omfattede en frokost står vi inde for, at maden er helt på højde med sit rygte.

Om vi så kan anvende kogebøgerne lige så godt som chefkokken, må jo komme an på en prøve.