Susan M. Weinschenk "Neuro Web Design - What
makes them click?". New Riders 2009. 150 sider.
Grundlæggende består neuroforskning i, at man putter en person i
en skanner, giver hende nogle opgaver eller viser hende nogle
billeder, og så ser man på, hvad der sker i hjernen, mens hun gør
det. Ud fra det kan man så betragte, hvilke områder af hjernen der
er aktive, og derved blandt meget andet udlede, om processeringen
mest foregår ved logik, følelser eller instinkt.
Har Weinschenk så puttet folk i skannere og vist dem websites og
stillet en masse neurokonklusioner om webdesign på den baggrund?
Nej, det har hun ikke. Men hun er heller ikke hjerneforsker. Det
Weinschenk gør er, at hun udlægger nogle udvalgte
forskningsresultater og ser på websites gennem den udlægning.
Af den kan man så bl.a. lære at:
- Websites skal indeholde et miks af elementer, så det taler til
såvel logik som til følelse og instinkt.
- Mange valgmuligheder er potentielt forvirrerende.
- Bevægelse tiltrækker sig opmærksomhed og appellerer til
instinkterne.
Det er vi mange, tror jeg, der godt vidste i forvejen.
Der er mange gode råd i bogen om, hvordan man kan arbejde med
appel til følelser og instinkt og logik med historier og billeder
og ordvalg. Men dét er der godt nok ikke særlig meget neurodesign
over, og da slet ikke neurowebdesign.
Det, jeg ville forvente, var nok nærmere noget i retningen af
"Gør sådan og sådan i dine menuer frem for sådan og sådan, for
undersøgelser viser at den og den struktur i modsætning til den
foregående er mere effektiv, når du vil sådan og sådan, fordi den
appelerer til dét og det…". Og så vil jeg have 30 menustrukturer
gennemgået på den måde. Det lyder egentlig helt Jakob Nielsenskt,
kan jeg godt høre…
Det er interessant at beskrive de processer, som foregår i
hjernen, når man bevæger sig rundt på et website. Det er det fordi,
at med den viden vil man operationelt kunne anvende de forskellige
elementer mere rationelt i sit design. Men det handler Neuro Web
Design ikke så meget om. Desværre.
Find prisen (eller en anden bog) på Bogpriser.dk
