Selv om de sociale medier er allemandseje, er det ikke altid ligetil at bruge dem som værktøjer til markedsføring. Roslyn Layton vil med dette oplæg gennemgå, hvordan man retfærdiggør en investering i de sociale medier, og hvordan man måler effekten af sin markedsføring med online værktøjer.

Roslyn vil gennemgå nogle af de fordele, Facebook har i forhold til Google (annoncerne er billigere og platformen tilbyder interessante demografiske værktøjer) og hvordan sociale medier kan spille en rolle i en virksomheds integrerede markedsføring.

Roslyn Layton har omfattende erfaring med måling og analyse af online markedsføring fra sit samarbejde med nogle af de største virksomheder i USA som chef for Agency Services hos Coremetrics. Hun har flere års erfaring med Evidence-Based Marketing og har bidraget til flere bøger om søgemaskineoptimering og online markedsføring.